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女装折扣都市丽人收购欧迪芬 扩大贴身衣物市场渗透率

发布时间:2019-08-16 19:47:27 阅读: 来源:消防泵厂家

近日,登陆港股9个月的莞企都市丽人宣布,将用自招股所得净额收购知名贴身衣物零售及制造商上海欧迪芬,收购价为9200万人民币(约1.13亿港元)。记者了解到,这是都市丽人去年上市后也是近几年来的首次大规模品牌收购,其在高端贴身衣物市场版图的扩张意图明显。

根据公告,都市丽人将收购由卖方拥有的品牌贴身衣物产品的设计、研究、开发、销售及制造业务,包括欧迪芬、璐比及伊夏品牌及若干与该业务有关的资产。另外,集团将通过招商银行深圳分行向上海欧迪芬提供本金额为1.05亿人民币的委托贷款。

都市丽人董事长郑耀南称,该收购与本集团优化产品及品牌组合、提升产品质量以及扩大销售渠道、零售网络及地区覆盖范围的发展策略一致。“收购后都市丽人可以通过上海欧迪芬完善的销售网络及知名品牌在中国高端贴身衣物市场立足,预期将扩大其于中国贴身衣物市场的渗透率。”

公开资料显示,欧迪芬品牌源于台湾并于1993年进入大陆市场,为老牌高端贴身衣物品牌之一。上海欧迪芬于2012年荣获“中国驰名商标”,2014年其文胸及女装内裤零售额中国市场分别排名第五及第七位。目前,上海欧迪芬拥有614间零售店,包括约250间自营店及364间加盟店,并在中国一、二线城市拥有全面的销售渠道。此外,该公司还拥有多项贴身衣物产品专利及商标等知识产权。

去年6月,都市丽人作为内衣第一股登陆港股,不久交出上市后的首份中期业绩:总收入17.36亿元,比上年同期上升33.6%,毛利率由上年的36.2%增加3.9个百分点至40.1%。不过,由于都市丽人从二、三线城市开店起家,平价、快时尚的定位让其品牌溢价能力略显不足,因此近年来,都市丽人也在努力提升其品牌价值,通过改善销售渠道及产品组合、广告形象宣传等扩大在高端品牌市场份额,提高产品毛利率。

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