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朱飞微博活跃度回暖你感觉到了吗广告新闻广告买卖网名医汇

发布时间:2019-09-11 21:23:58 阅读: 来源:消防泵厂家

朱飞:微博活跃度回暖 你感觉到了吗?_广告新闻_广告买卖网

8月15日,新浪微博公司发布今年第二季度财报,也是IPO后的首个财报。报告显示,Q2微博净营收为7730万美元,较去年同期大幅增长105%;月活跃用户数于6月底达到1.565亿,较去年同期增长30%,日活跃用户数也同比增长32%,达到6970万。

早在去年7月,虎嗅网就援引第三方评测机构知微的数据称,新浪微博的活跃度大不如前,已经回落至2011年的水平。过去几个季度来,新浪微博的用户增长速率每况愈下,以至于业界似乎都形成一个共识:新浪微博不行了。

此次Q2财报一发布,感觉微博又有了回暖的迹象,真实情况到底如何呢?让我们先回顾一下过去两年半的数据:

数据来源:新浪微博历年财报官方数据

从中不难看出,如果以2012年第二季度的环比增幅为基准,那么在接下来的8个季度里,微博只有3个季度的数值低于这条基准线,其余5个季度都是高于这条线的。这与大家心目中的“微博不行了”是不是有些出入呢!

数据不说谎,除非数据本身是谎言。新浪微博的数据有水分吗?为什么会与我们的感觉不一样呢?要搞清楚这个问题,不妨先看看Twitter的案例。

Twitter日前发布 Q2财报,营收翻了一倍多,月活跃用户环比增长也出现加速,但《华尔街日报》的一个数据却道出了Twitter成长背后的尴尬:14%的Twitter用户从未直接登录Twitter。

这些不直接登陆Twitter的用户,有可能通过数字新闻应用Flipboard阅读Twitter消息,通过Instagram向Twitter分享照片,广播来自Foursquare的位置信息,或转发新闻网站的新闻。这些情况都不需要打开Twitter的网站或移动客户端,但同样被计入了月活跃用户。

我感觉这种现象也正发生在微博。别人不敢说,但就我来讲,微博的使用率是大幅减少了;使用场景的确增加了,除了每周还直接登陆那么两三次外,我每天都会用它登陆今日头条看新闻、发评论。即便两三天才登陆一下微博,也明显发现朋友们的更新也少了,而且好些也是来自第三方应用的分享。

春江水暖鸭先知,那是因为鸭子常泡在水里。微博活跃度回暖,而我们未曾察觉,是否意味着我们没泡在里面呢!?更多广告新闻观点请继续关注广告网。

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