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网购新风尚成衣定制成亮点

发布时间:2020-01-14 16:01:24 阅读: 来源:消防泵厂家

导报记者 段周媛/文

近日,国家主席夫人彭丽媛陪同出访时穿的服饰、包袋受到国人关注。人们想知道:现在的网购服饰流行元素是什么?对此电商专家表示,当属成衣定制。3月末,《市场导报》记者在淘宝上搜索热门手提包品牌“例外”时发现,该关键词近一周的搜索指数环比上升了2497.3%,与去年同期相比增2291.9%!其中,近一月的搜索指数环比增855.7%,与去年同期相比大增五倍有余!

无疑,“例外”因彭丽媛而一炮走红。但其实,走红背后透射出的,是整个成衣定制行业的火爆。导报记者将淘宝搜索关键词换为“成衣定制”时,瞬间居然跳出了2900多个宝贝、近300家店铺。据了解,这个关键词近一个月的搜索指数环比也上涨了43.9%。

胖胖定制,是一家在线下有30年以上服装定制经验的工作室。2012年,胖胖定制把店铺开进了淘宝。目前,该店铺每月订单达三四十笔,工作室的员工已增至10人左右。

店铺负责人廖小姐告诉导报记者,通过网上从事成衣定制,比以前实体店更复杂和耗时,同时要为客户提供更加差异化的服务。“因为买家看不到面料,找不到手感,由此一些商品的期待值与实际成品有所差异”。为此,买家下单前,客服需要与之做反复的沟通,线上聊天有时长达数天;有些客户还会在下单前让客服寄去面料样品,以便选择和确定。

采访中导报记者了解到,网购服装定制并非新鲜事。早在2011年,淘宝就推出了专为设计师平台服务的D2C平台。当时的天猫设计师频道和淘宝团购聚划算联手,全国十佳服装设计师中的吴海燕、邓力夫、钱峰等领衔,通过设计稿+模特T台秀的方式进行的新品团购预售。在那次尝试中,吴海燕一件定制服装标价688元,高于淘宝女装平均价2.5倍,但由于其名设计师和个性化定制,居然销售火爆,热销了2267件。

现实中,随着互联网时代以及全民网购时代的到来,使得消费者在网购时的参与程度越来越高。

网络定制与工厂化生产互相渗透,淘宝D2C平台更把海量个性化的需求跟海量个性化的产、服务、低成本聚合匹配,依托其强大的营销平台,完成了设计到销售的扁平化和规模化。而这种以消费者需求为中心新商业模式,也宣告了网络规模定制的个性化时代的到来。

记得几年前,马云在一次演讲中指出,在属于互联网时代的商业文明中,大规模、标准化的制造必将遭到摈弃,制造者最终将以消费者的意志为标准进行定制化的生产。

事实证明,果不虚言。

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