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水军提督刘强东惧怕陆地战

发布时间:2020-02-14 06:58:41 阅读: 来源:消防泵厂家

815价格战硝烟未散,苏宁易购就又发起了9月3C大战,然而令各方意外的是,过去一向以挑战对手著称的刘强东,这次面对苏宁易购指名道姓的挑战,竟然直接宣布“不玩了”。业内称,刘强东过去挑战别人,玩的是口水,硬在嘴上,真要面对对手面对面的挑战,刘强东恐怕是未战先怯,不敢应战了。

在此前的几场价格战中,网民也都发现了,刘强东的价格战,无非都是借着微博,喊喊口号,再动用水军,把声音放大再放大,但真正动真格的时候,却是噱头有余,实惠不足。

在一条流传甚广的名为“水军提督刘强东”的长微博中,作者针对8月14日至8月15日一天的刘强东的微博粉丝数、微博转发、评论做了详细的分析,从分析结果中可以看出,在短短的12小时之内,他的粉丝就增长了30余万人。而查看刘总的微博粉丝,我们不难发现,没有头像、微博数为个位数的粉丝不占少数。而从随意抽取的2200个微博转发中80%以上的人来自海外,林林种种都证明了刘强东是个不折不扣的“水军提督”。

和水军提督开展肉搏,苏宁易购算是抓住了京东的软肋。

8月30日下午四时,苏宁易购执行副总裁李斌在新浪微博中宣称:“企业经营最终要凭能力和实力,要比真正让利给消费者,服务消费者!大家电已见分晓!9月1日起苏宁易购所有电脑、手机、数码产品启动大促,价格直降一步到位!同时我将8月14日作出的差价补偿承诺延伸到3C,如果比京东贵,我们就差价两倍赔!战斗已经打响!微博不是战场!请京东准备好货源!大家比比看!”

在李斌发出微博差不多一天了,刘强东并未作出任何反应。其实,过往价格战,京东始终没有打出3C的招牌,源于3C领域恰恰是京东商城起家之本,是京东商城的核心阵地。3C的全面开战,可谓在京东的大本营里战斗。

回顾京东商城的对外宣传历程,刘强东最喜欢打的就是低价这张牌。然而现在看起来,这张牌着实让京东心虚。源于采购价格规模的限制,以及比苏宁这些传统电商更高的采购成本,每次价格战,京东都是在靠拼血本来支撑。三战两战下来,已经体力不支。到了815这场轰轰烈烈的价格战中,更是采取了是明降暗抬的方式,不仅没便宜,反倒被抓住了涨价的把柄,就连免运费的标准也调了又调。

相关统计数据显示,京东的70%的商品与同行相比没有价格优势。如此情形,让京东的高层也在“低价包装”策略上产生了分歧。刘强东说:“低价依旧是我们的竞争优势”。但是副总裁吴声却说:“尊重低价,但是不是我们的核心。”

可见,尽管刘强东在微博平台上英姿煞爽,低声高调,但这次当苏宁易购在战火烧到3C这个京东的大本营,要和京东来一场真枪实弹面对面陆地战的时候,一方面之前的价格战让自己元气大伤,另一方面,面对在3C领域有着深厚“功力”的苏宁、国美,擅长“水军作战”的刘强东出现了明显的短板,所以,高挂免战牌也就不难理解了。

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