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广州位居旅游团购城市消费力前三甲

发布时间:2019-09-29 20:28:25 阅读: 来源:消防泵厂家

广州位居旅游团购城市消费力前三甲

近期,中国互联网第三方市场监测的DCCI互联网数据中心发布的 中国网络团购调查报告 、去哪儿网《2011年1-2月旅游团购分析报告》都显示,2010年团购网站正式在中国如雨后春笋般出现,数量超过2000家,其中旅游类团购网站发展势头强劲,截至目前总量近100家并在迅速增加,而旅游团购的热潮也影响着酒店业市场格局。在消费者的地域分布上,北京、上海、广州是发起旅游团购最多的城市。

数量:今年截至目前总量近100家并迅速增加

经历了2010年狂飙式增长,团购行业的竞争激烈程度已超出很多人的预想。资本市场介入、国外网站搅局,让团购战争不仅规模越来越大而且形式多元化,春节之后铺天盖地的电视、地铁、户外立体式广告轰炸直接反应了团购行业火爆局面,旅游团购正是在这一市场环境中杀入。报告显示,企业开始进入旅游团购集中于2011年,地域上主要分布在北京、上海、广州、深圳、长沙、西安、杭州、成都、武汉、天津等一、二线城市,截至目前总量近100家并在迅速增加,旅游团购已成为团购市场中的新势力。据了解,包括去哪儿网、拉手网、F团在内的近百家企业都推出了旅游团购业务,产品涉及几十个领域。

据去哪儿网副总裁戴政(微博)介绍,目前旅游团购网站可分为三类:第一类是涉足旅游商品的综合性团购网站,比如拉手、F团等排位前列的团购网站;第二类是垂直旅游团购,比如去哪儿网团购频道、搜旅团、团程网等,凭借丰富的酒店旅游资源优势、专业的人才优势和大量旅游用户群体优势,这类网站成为市场中最受关注的对象;第三类是二、三线城市中专注旅游的小型团购网站,目前在西安、厦门等城市均有出现,它们规模较小但地域优势明显。

种类:酒店、景区、租车等皆有

随着涉足旅游团购网站数量的不断增加,旅游产品种类业日趋丰富,目前市场上已经出现了酒店客房、酒店餐饮、酒店spa、景区通票、自助游、机票、租车、旅游装备、游轮、高尔夫、滑雪、温泉、采摘等几十种商品,未来还会持续增加。在众多产品中,酒店是旅游团购的开路先锋。报告显示,销量最高的旅游产品依次是酒店优惠券、酒店客房、景区通票、滑雪项目、温泉项目和酒店自助餐。其中,酒店类产品相加占据销售总量的50%以上。

此外,参与团购的酒店品类十分丰富。报告显示,豪华酒店、高档商务型酒店、精品酒店、经济型酒店、酒店式公寓、四合院酒店、三星级中档酒店、情人酒店、度假村、青年旅社、家庭旅馆十一个品类的酒店都参加过网站团购活动。

人群:家庭自助游比例高

中国网络团购调查报告 的数据显示,收入在2001元~4000元的中等收入人群是目前团购用户主力。而在旅游团购的消费者中,家庭用户比例最高,占团购总数量的40%,其次是情侣占25%,朋友占12%,个人占10%。在实际调查中,一些商家接待的家庭游客比例还会更高。参与过团购项目的北京鑫海锦江大酒店工作人员透露,春节期间住宿旅客80%以上是团购消费者,其中三口之家、四口之家的比例高达60%。

在消费者的地域分布上,北京、上海、广州是发起旅游团购最多的城市,占旅游团购城市消费力前三甲。消费者的旅行目的地选择地中,三亚、北京、上海位列三甲,其中三亚旅游的热度持续不减。记者了解到,售价188元的三亚兰海度假酒店公寓,在上线不到一天的时间内就售出了1500个间夜,创造了酒店客房团购产品单日销售纪录。据业内人士估算,如果用传统的OTA(在线旅行网站)的销售方式,至少需要一个月才能完成这样的销售业绩。

影响:团购自身问题也须解决

对于酒店团购的发展,有从业者认为是对酒店淡季市场的有效补充,但也有更乐观的观点。中国领先的旅游产业研究咨询机构艺旅咨询在《2011中国酒店团购市场研究报告》中分析认为,预计2011年中国酒店团购人次预计超过1000万人次,酒店团购将引发中国酒店电子商务渠道二次革命。

根据艺旅咨询的研究数据,酒店团购最大优势在于相对于其他渠道的高折扣,酒店团购客房价格约为OTA网站的一半,对于价格敏感型的非商务客户有较高吸引力。酒店团购短期内可消化空置房,提高出租率。会员卡或优惠券等团购产品推动酒店体验式营销,也可有效增加潜在会员规模并实现快速跟踪营销,是酒店效果营销的一个有机组成部分。而酒店直销渠道的拓展、直销收入份额的提高,会使得酒店的议价能力和收益得到提升,降低部分酒店对OTA渠道的依赖和分销渠道集中度。

但专家同时也提醒,目前团购市场鱼龙混杂,消费者权益无法保证、产品质量问题、售后服务不到位和信任度不高依然是消费者遭遇的四大主要问题,而如何提高团购产品质量、树立网站信誉、减少用户流失,避免成为 一次性 网站依然是团购网站亟需解决的问题。

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