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让游戏玩家边完成任务边看了广告Simnect通过和移动广告的强交互为移动广告提升效果

发布时间:2020-02-11 06:16:25 阅读: 来源:消防泵厂家

移动游戏、广告主 + 广告平台、游戏玩家,这三者搭建起移动游戏的三方付费体系:游戏玩家免费拥有游戏,广告方为游戏玩家的使用向游戏开发者付费,而广告方的费用则最终来源于用户消费。但目前在移动端上,由于广告展现方式的局限(比如 banner 广告、积分墙广告),并不能吸引玩家点击、下载带来良好的广告效果,也就使三方付费模式陷入尴尬的循环。由InnoSpace孵化的Simnect项目,就希望通过改变移动游戏的展现形式,来提升用户对广告的接纳程度。

在移动游戏中,通常玩家都伴随着闯关和完成任务来不断提升等级,如果以“游戏任务”的方式引导用户完成广告主需要的用户行为,比如给玩家一个关注某商家官方微博的任务,或者是某件物品的任务,从而给用户游戏中虚拟物品(比如金币、装备等)作为奖励,并且在用户达成某项成就或者通关后再给予现实商品的奖励(优惠券、实体商品等),这样用户主动接纳广告的程度会不会高一些呢?

Simnect 团队表示,最开始他们受到启发,是看到一则 7-11 与 Zynga 的 FarmVille 合作的报道,只要在 7-11 购买一款三色雪糕,就可以免费在游戏中获得一个特殊的奶牛,一周内该款雪糕的销量增加了 5 倍。和报道中的情景相似,Simnect 也选择了电商以及本地商户作为最初的广告合作方,想让日常经常发生的行为,比如关注一个微博、购买一个产品、获得游戏的成就等更有价值,而此前人们一直都在浪费这些行为的价值。

Simnect 联合创始人王亚晖说,魔兽世界的玩家在跑错了无数次路、被守了无数次尸以及挂得装备都红了之后,他们可以轻松地记住所有做过的任务。广告也是同样的道理,广告的目的就是为了让消费者记住品牌,而消费者记得最牢的品牌往往是和他互动最多的,这样往往比靠展现次数来刷存在感的广告更容易获得消费者的认同。

目前 Simnect 产品正在进行 alpha 测试,预计 9 月中下旬开始 beta 测试。团队创始人王琦、朱昱、王亚晖之前曾在美国留学,并有过社交类 app 和游戏创业经历,因此积累有游戏方面的资源。他们打算先在几款小型游戏上测试一下广告平台的效果,再正式将平台提供给广告主们。Simnect 的后台将为广告主匹配相应的 app 开发者,并开发一个独立的 app,帮助用户用户获取、管理在游戏中获得的广告和兑换信息。

Simnect 在国外有 Kiip、Zigi、Tapjoy 等竞争对手,而国内有米广告、易传媒等等广告平台也在尝试提升移动广告的用户体验以及接受程度。

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