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迪士尼采用新模式推广移动游戏

发布时间:2020-02-12 20:58:34 阅读: 来源:消防泵厂家

通过一系列收购,迪士尼在移动游戏领域实现了快速发展。最近,该公司采用了一种新的推广方式,让旗下不同移动游戏互相推广,以共同提升知名度。

交叉推广

目前迪士尼旗下主要有两款移动社交游戏:音乐游戏Tap Tap Revenge和《创:光速战记》(TRON: Legacy)。

其中,Tap TapRevenge由迪士尼旗下的Tapulous开发,运行于iPhone、iPod Touch和iPad,玩家可以随着音乐节奏敲击屏幕以获得积分。每个版本的Tap Tap Revenge都提供不同的歌曲,而且玩家可以通过付费获得更多歌曲。该游戏在去年圣诞节一天就销售了80万份。

今年7月,迪士尼收购了Tapulous,希望借助后者开发更多基于Tap Tap Revenge的手机游戏应用,并为迪士尼羽翼未丰的手机游戏部门制定战略规划。消费者往往在圣诞节前大量购买iPhone和iPad,于是今年迪士尼赶在圣诞节前发布了Tap Tap Revenge 4,希望使今年Tap Tap Revenge的销量突破百万大关。

《创:光速战记》是迪士尼根据同名电影推出的另一款手机游戏。现在,Tap Tap Revenge的玩家可以通过选择《创:光速战记》的歌曲获得更多积分,《创:光速战记》则通过植入广告推广Tap Tap Revenge游戏。通过这种方法,《创:光速战记》得以在4000万份已被下载Tapulous游戏中进行推广。目前,迪士尼应用的下载量已经逼近2000万次。

这意味着Tapulous联合创始人巴特·迪科瑞姆(Bart Decrem)和安德鲁·莱西(Andrew Lacy)在社交游戏和手机游戏上的努力终于初见成效,迪士尼社交部门每年数亿美元亏损也有希望扭转。

为了推动销售,迪科瑞姆和莱西已经说服迪士尼将《创:光速战记》的价格由4.99美元降至0.99美元。

移动游戏战略

Tapulous两位创始人认为,只有通过这种交叉推广的方式才能在20多万款苹果应用中占得一席之地。迪科瑞姆说,“如果你不是前100,根本就不会有人知道你。要想获得知名度,在其它应用中进行推广是最好的方法。所以我们的战略就是建立这种交叉推广网络。”

2009年手机应用的市场规模只有100亿美元,但知名市场研究公司JuniperResearch预计,2015年这一数字将达到320亿美元,这些收入主要来自付费应用、订阅服务和手机广告。

虽然迪士尼的网站和游戏部门年亏损额高达2.34亿美元,但面对五年后320亿美元的巨大市场规模,该公司决定继续豪赌社交游戏和手机游戏。除收购Tapulous外,迪士尼还斥资5.63亿美元收购社交游戏开发商Playdom。如果Playdom表现良好,迪士尼还将额外支付2亿美元。

此外,迪士尼还计划为其手机应用增加更多的内容,如《汽车总动员》和为儿童打造企鹅俱乐部(Club Penguin)虚拟世界。(钦亮)

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