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网游行业的这些年那些事之议诛仙

发布时间:2021-01-22 08:22:37 阅读: 来源:消防泵厂家

在如今的网游行业市场,每家上市公司其中必有一款压轴的产品。在我们以传统思维推论这些产品的生命周期应该是多少年时发现,这些成功的网游产品如一个挖不空的“金矿”,吸金依然不减当年。在速途网推出专题系列“网游行业的这些年那些事”中,我们希望通过分析各大成功网游的过往,能给行业人士带来一点启示,为成功产品立传。

上一篇速途网讲到“网游行业的这些年那些事”关于《征途》的成功事件,而今日我们将要“议”的是完美世界《诛仙》系列的那些事。

在完美世界第二款网游产品《武林外传》获得成功后,完美一直是“娱乐化营销”,完美世界副总裁王雨云认为,所谓“更多娱乐才是更多大众的 ”。所以,完美一直以来都在寻找一些市场上很热门的话题,让人引起关注。在改编过同名影视剧作品《武林外传》后,完美世界注意到当时网络上人气非常火爆的古典仙侠小说《诛仙》。

2005年,萧鼎的网络小说《诛仙》从“青云门”开始向我们讲述了一个,情节跌宕起伏、人物性格鲜明、别具东方仙侠传奇的世界。在这个集合爱情、亲情、友情与波澜壮阔的正邪搏斗的故事中,很多读者认识了性格倔强坚定,重情重义的“张小凡”、敢爱敢恨做事果断的“陆雪琪”与绿衣活泼灵动的“碧瑶”。

完美网络游戏《诛仙2》

这部小说在网络连载后,点击数超过三千万次,被誉为“后金庸时代武侠圣典”。而完美世界趁着《诛仙》小说连载的热度,在2007年4月5日开发出了同名小说网游产品《诛仙OL》,其后并邀请著名歌手任贤齐演唱主题曲,周迅为其代言。

《诛仙OL》在上线后,短时间内创造了全线飘红的成绩,这款产品不仅成为了中国第一部小说改编的成功网游典范,也成了完美世界如今的“主力军”。不过为了迎合市场开发出《诛仙OL》略显仓促,在《诛仙2》推出后,弥补了其诸多的不足之处。

而《诛仙》系列能有今日的表现,速途网经过调查分析得出以下几点结论:

一、前期《诛仙》小说的成功,形成了强大的读者口碑。在同名小说《诛仙OL》上线后,引发了大量读者和玩家的关注。据不完全统计,当时进入游戏中的玩家,其小说读者占到近一半的比例。

二、《诛仙OL》游戏秉承完美时空前两款开发游戏的主流风格,虽然和之前的游戏画风有很多相似,但是对于没有接触过完美世界的其他游戏玩家而言。该游戏在特效全开的情况下,画面显得十分的清爽亮丽,人物风格和玄幻武侠的效果贴近,建筑物风格也极具色彩。

精准的推广(小说读者用户群)及精美的游戏画面,吸引了大量《诛仙》小说的读者,满足了这部分读者对于小说世界的一些假想,形成了口碑传播。

三、品牌的延续。《诛仙OL》的适时推出,粘合了当时大部分的读者。《诛仙2》的推出,则是弥补了《诛仙OL》仓促开发时的诸多不足。。《诛仙2》可以说是《诛仙OL》的完善版,在《诛仙2》中加入了新的很多世界观、玩法,并对引擎进行了高效的优化,使得游戏动作更为流畅、渲染更为出色、特效更为逼真。

四、运营。经历过《诛仙OL》的运营阶段,完美运营团队对于玩家需要什么、玩家的需求更为清晰。而《诛仙OL》已经为《诛仙2》的出现奠定了玩家基础,完美世界为了倒流玩家在登陆器开放了《诛仙OL》和《诛仙2》两个入口。由于《诛仙2》是《诛仙OL》的升级版本,玩家被成功导入。

由于此前《诛仙》形成的品牌化,完美世界在2009年10月22日推出回合制网游《梦幻诛仙》后,以披露了原著小说中大量不为人知的隐秘故事,弥补小说中未涉及到的剧情空白,拉回了部分已经流失的诛仙玩家。《梦幻诛仙》在公测当天人气火爆,只不过在后来官方出现了严重BUG,造成大量玩家流失。不过我们依然能看出,此时《诛仙》系列已经形成品牌化口碑。

完美世界《诛仙》系列成功之后,热门网络小说改编网游在当时形成了一股风潮。那么是否所有的网络小说都可以再造《诛仙》的神话?

通过诸多市场安排我们发现答案并非如此,像网络小说改编网游的《斗破苍穹》、《星辰变》、《飘渺之旅》等等,如果从内容上来讲,任何一款都可以改编成游戏。特别是被称为当代网络“三大奇书”的《飘渺之旅》当时与《诛仙》齐名。而改编的网络游戏,从收益上来讲,可谓天壤之别。

速途网注意到,在如今的TOP10网游企业中,几乎每家公司手中都握有一张王牌,并且在走“优势扩大化”的战略,如《诛仙》系列、《天龙八部》系列、《征途》系列、《传奇》系列等。将老牌作品系列化的策略,不仅加强了产品的用户黏性,同时保持了产品的持续盈利。

如今端游市场,前几家网游上市公司营收已占总市场份额的85%以上,网游行业格局已经形成,新进入的网游公司很难撼动已经形成品牌化网游公司的市场地位。在今天的中国,要想再打造出一款成功的网游大作,和过去相比难度已经不可同日而语。

或许正如此前巨人网络前CEO史玉柱所说,从目前的情况来讲,一款成功的游戏就好比是一个金矿,他能够带来稳定的收益,只要不去瞎折腾就一定会很稳定。

不过速途网发现,“一条腿”走路的网游上市公司都存有较强的危机意识,在寻求自研未果后,部分网游公司通过代理海外大作寻求新的市场机会。此类的尝试我们暂不评论是否会成功,可以肯定的是,各大网游公司的品牌化策略将会一直延续,未来我们可能会看到次时代网游《诛仙3》、《征途3》或者是《天龙八部4》。

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